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儿童节“礼物”提前断货 不讨好的随餐赠送

热门资讯 · 2023-06-02 14:13:17
儿童节“礼物”提前断货 不讨好的随餐赠送 儿童节还未到来,“礼物”却已经断货。近日,肯德基、麦当劳推出的周边玩具成为消费者们疯抢的对象。然而,在品牌正借此收割消费群体流量的同时,这一生意也已被黄牛盯上,如今这类周边玩具价格已经被炒至100-500元不等。分析指出,周边产品更能帮助品牌获得流量及关注度,不过当营销活动为品牌带来负面影响,则需要采取限购等举措,从而降低品牌声誉受损的风险。

大量门店售罄

儿童节将近,如何拿到各大餐饮品牌的限定玩具成为了消费者头疼的问题。近日,肯德基和麦当劳等餐饮品牌均趁着儿童节推出了营销活动。以肯德基为例,2023年5月20日起,购买儿童节套餐含三丽鸥“超大”玩具1个,玩具共4款,随机发放,限量总计283万个,随餐售完即止。同日上市的还有儿童节超级大桶,套餐含的蛋黄哥手提箱全国限量总计13万个。麦当劳则借麦乐鸡诞生40周年,从5月24日起推出系列限时产品及活动,其中在5月24日-6月27日期间,到店任意消费加30元即可获得俄罗斯方块游戏机。

不过,得到上述玩具并非易事。北京商报记者在社交平台上看到,许多消费者都表示没有买到肯德基的玩具,甚至有消费者在社交平台中表示活动第一天玩具就没了。随后,记者走访并在肯德基App上浏览多家门店,均未看到上述儿童节玩具在售。麦当劳也出现了同样的情况,有消费者告诉记者,5月21日到达麦当劳一门店,但俄罗斯方块游戏机已经售罄。

然而,儿童节即将来临,门店当天又是否会补货呢?据肯德基客服人员表示,活动持续到6月4日,可能会不定时补货。不过,后台并不能看到门店的实际库存,还是以门店实际情况为准。一门店工作人员也表示,儿童节当天上午九点半可能会补货,以门店和App库存为主。

全套玩具售价高达550元

随餐赠送或是几十元的玩具本身的价格并不高,但却有人打起了主意,将其炒到了上百元。一黄牛告诉北京商报记者,目前麦当劳的游戏机售价为100元,肯德基的四款玩具售价不同,其中Hello Kitty玩具售价最贵,为125元,全套四款玩具卖到了550元,但都已经售完。与此同时,记者通过二手平台看到许多商家在售卖上述玩具,肯德基的单个玩具售价在几十元到上百元不等,麦当劳游戏机售价在50-80元之间。

事实上,餐饮品牌借助联名等各式营销来吸引消费者早已不是什么新鲜事。去年5月,肯德基就曾推出可达鸭玩具,据相关媒体报道,二手可达鸭售价飙升至3000元,高热度的玩具自然也为品牌带来了不少关注,肯德基甚至还对此进行了回应。再之前,麦当劳还推出过猫窝,相关话题在社交平台的阅读量超过了1亿。除了快餐品牌,前不久与FENDI联名的茶饮品牌喜茶更是登上热搜,相关产品在多门店售罄,好利来等烘焙品牌对于联名也尤为熟悉。

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