中共一大纪念馆红色联名文创何以“出圈”？ 　　上海6月2日电 (记者 许婧)中共一大纪念馆广受好评的红色文创联名产品又出新品。1日，中共一大纪念馆所属“一大文创”联合本土老字号品牌“光明邨”首发了联名文创点心定胜糕“一定胜”。

　　“一大文创”与“光明邨”联名款定胜糕，内含2枚印有“一定胜”字样的定胜糕，其净含量90克，外形为经典“金锭”造型，特别定制的红色和灰色，灵感来源于中共一大会址的石库门“青墙红砖”色，其中红色款口味为桂花豆沙；灰色款口味为纯正芝麻，其着色为纯植物提取，无人工色素，美味更健康。其包装上的白玉兰元素，体现了上海本土文化元素，包装上穿着校服的“库宝”“德妹”造型是中共一大纪念馆的元宇宙推荐官。

邮筒纪念品 中共一大纪念馆供图　　“既表达了传统点心的红色意义，又体现出品尝了这块‘一定胜’的滋味，就是传承一份红色记忆，同时寓意启航新征程、前程更似锦。”中共一大纪念馆副馆长阮竣说。

　　未来，双方将致力于打磨出更多的联名产品，满足消费者多样化、个性化需求，不断丰富淮海路商圈的红色文化内涵，根植红色传承的“基因红”、助力商圈商业的“经济红”和打造人文时尚的“生活红”。

　　红色场馆为何要做文创？在阮竣眼里，优秀的红色文创，不仅是理解党史的一扇窗，也是建立情感连接的一座桥，纪念馆希望通过文创产品这个载体，让参观者把记忆留下，把纪念带回家。

党员政治生日贺卡 中共一大纪念馆供图　　上海是党的诞生地、初心始发地、伟大建党精神孕育地，拥有丰富红色文化资源。2021年，中共一大纪念馆为迎接建党百年推出了文创品牌“一大文创”。目前“一大文创”所开发的文创产品覆盖10大领域，在售330个SKU，文创销售已突破2000万元。

　　此前，中国商务部、文化和旅游部、国家文物局联合发文，要求加强老字号与历史文化资源联动融合，积极推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。“一大文创”通过与上海本地多个老字号品牌的深度融合和对红色文化的创新演绎，实力“出圈”，如小红砖冰淇淋、新青年雪糕和“恰浪饮”系列兴业之门雪糕。社会各方力量共同参与传承和弘扬红色文化的同时，老字号也通过一系列跨界营销“年轻”起来。

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